体博会发布「2020健身报告」释放了这三点产业信号对于极其依赖线下场景的健身行业而言，2020突发的新冠疫情给行业带来重大打击。不过，在疫情的倒逼之下，也推动了家庭健身场景的大爆发。未来，当5G技术拥有更大使用场景之后，数字化也将会成为后疫情时代的重要推动力。

　　美国家庭健身公司Tonal、Zwift分别获得1.1亿美元融资和4.5亿美元融资；被lululemon收购的智能健身镜Mirror公司，预计2020财年将取得超过1.5亿美元的销售收入。与之类似的，国内家用健身公司FITURE获得由腾讯领投的6500万美元A轮融资。

　　与此同时，不少科技公司也想融入家庭健身市场。苹果公司推出Fitness+健身服务，与Apple Watch打通，为用户提供多种类型的健身内容服务；任天堂在《健身环大冒险》尝到甜头后，开始陆续发售新的健身游戏产品九游会ag登录。

　　那么，除了家庭健身之外，健身行业还有哪些新趋势可供参考？在的现场，作为热门展区的健身展区不断扩大着规模，展示着大家对健身行业的未来发展拥有的充足信心。

　　与此同时，为了给健身市场提供专业、度的大众健身消费调查，在体博会现场举办的体育产业峰会上所发布的《2020大众健身行为和消费研究报告》，填补了体育发达地区的全民健身消费市场，所缺少的由权威专业数据支撑的空白。

　　由中国体育用品业联合会与尼尔森联合编制的《2020年大众健身行为和消费研究报告》，在2020体博会现场举办的体育产业峰会上发布。

　　「在运动项目参与、运动习惯及相关消费情况等方面获取了宝贵的第一手数据，并结合热点，就新冠疫情、健身消费和未来发展趋势等开展针对性调研，提升调研成果的针对性及对未来的引领性。」

　　当下，全民健身的整体特征还以「较低的运动方式进行」，像羽毛球、健步走、跑步、游泳等一些运动技能门槛低、受场地设施限制小的运动项目（除游泳外）参与度都超过40%。

　　从性别来看，部分运动项目与的性别属性差异较为突出。女性健身逐渐成为健身行业的重要力量。像是团操课、瑜伽、广场舞等运动项目，更受到女性关注度。典型例证就是lululemon在疫情时期的股价大涨，就代表着女性在健身行业的重要性不容小觑。

　　像是篮球、足球、健身等运动项目里，还是以男性人群居多。此外，由于北京2022年冬奥会的即将举办，滑雪也成为近两年的热门运动，而根据数据显示，一二线城市女性群体对滑雪热爱度甚至高过于男性。

　　同时，随着年轻一代的崛起，Z世代近正逐渐引领新文化潮流。像是一些运动品牌，正在选择2000年左右出生的偶像作为新代言人，例如易烊千玺代言阿迪达斯、范丞丞代言特步、周震南与Cindy代言锐步与蔡徐坤代言FILA等等，都可以看出运动服饰品牌已经抢先关注到新一代的消费力，正在抢滩Z世代消费者。

　　具体到健身内容，总体来看，Z世代更喜欢跑步、骑行、篮球、瑜伽、操课、健身、滑雪等运动项目。体育运动是一种健康、时尚的生活方式，所以未来全民健身行业更有着强大发展潜力，疫情结束后，更有信心迎来加速增长。

　　在关于大众健身消费的调研环节中，数据显示，过去一年在体育及相关方面进行消费的比例达到96%，人均超过4000元，一线城市、高收入家庭的年轻群体是主力消费人群。

　　而所有消费类型里，体育实物类消费比例最高，达到95%。随着互联网逐渐发达和消费者对健身行业有着更高的体验要求，我国当下健身行业在以下领域还有更多晋升空间。

　　目前，我国的健身行业还处于寻找「中国版Peloton」的阶段。家庭健身器材和健身内容的交互功能，将是未来可以重点发力的方向。

　　2020体博会现场，据官方数据统计，康复及体质监测、运动护具和小型训练健身器材，这两个细分品类增量达30%。受到疫情影响，家用健身的意识和习惯逐渐被培养，过去一年中，总体人群中，6%的体育锻炼者购买过大型健身器械， 16%的体育锻炼者购买过小型健身器械，其中，一半以上是在疫情期间购买的。

　　不过不少受访者考虑到家庭内部空间，就表示，都希望未来的家用健身器材可以「轻巧易安装」、「时尚」、「智能化」等功能。而随着今年任天堂的《健身环大冒险》被誉为健身行业的出圈产品，可以预测，内容、游戏、器材之间的相辅相成，会是一个新机遇。

　　瑜伽、操课、广场舞的女性标签更明显。由于女性对瑜伽、操课、普拉提的参与度高，且多在家中或宿舍里运动，因此借助运动类APP的比例高于男性。

　　此外，女性更喜欢在购买健身卡、健身课程、运动类APP会员、瑜伽舞蹈用品等方面的消费比例相对更显著。除了离家近、健身器械种类齐全、口碑好、性价比高等共通因素外，教练结合自己的身体状况制定适合的运动方式和计划、操课老师教学指导专业且上课氛围好，也是女性选择一家健身房/健身俱乐部时，更为看重的几个因素。

　　同时，女性对健身产品更容易接受新鲜热点，例如今年爆红的德国健身博主帕梅拉就是例证。而在健身产品方面，适当进行品牌力包装颇为重要，这也是吸引女性用户的一个重要方式。

　　今年体育产业峰会上，中国信息经济学会常务副理事长吕廷杰教授以《5G时代的智慧体育》为题，结合新科技与相关领域实践情况，剖析数字化新基建在体育产业领域的无限可能。

　　因此，全民健身+科技，将会成为健身行业增长点和突破口。现在，运动类app、可穿戴智能设备等等科技力产品，都成为当下健身人士的必要装备。其中运动类app使用率高达75%，消费者在运动行为记录、健身内容供给等方面有着普遍需求。

　　只是，当下只是单纯记录式的健身产品，还需要更进一步挖掘用户需求。比如在家或者户外进行健身运动的时候，没有专业人士跟在身旁，如何避免运动拉伤、并且根据运动数据提供定制版的健身计划，这些都是未来健身行业的发展方向。

　　同时，随着直播经济的发展，健身直播正在成为很多运动科技公司想要深耕的领域之一。比如就已经开始加大在这方面的投入，在为后疫情时代发展积极铺路。

　　疫情结束后，体育健身市场整体向好，高净值人群未来更愿意花费更多时间和经历在运动锻炼上。提前在2020的关键拐点进行健身战略和产品布局，对全民健身的发展和公司业务，都会有着深远影响。

　　随着全民健身国家战略的全面推进，中国健身产业正在成为体育消费规模扩大、深度拓展、增速提升的核心引擎。虽然疫情给健身行业增加阻碍，可是新的健身机遇正在招手。扩大内循环经济的情形下，找准国内健身消费者的支点，将能撬动更多的健身消费市场。